¿Instagram es la nueva red preferida por los jóvenes?

Según el informe de la empresa de asesoramiento Piper Jaffray, Instagram ha superado este año a Twitter y a otras redes sociales como red principal, posicionándose como la red preferida entre los jóvenes, pasando del 12% en 2012 al 30% en el 2014. A este dato podemos sumar otras como las presentadas por comScore y Shareablee, líderes en medición digital y marketing, que nos muestran que los usuarios jóvenes dedican más tiempo a compartir fotos en esta red que en Twitter y Tumbrl juntos.

Pero, si tenemos una red ganadora, tiene que haber una perdedora, y ese papel le ha sido otorgado a Facebook, que ha sufrido un descenso vertiginoso desde 2012, pasando del 42% de preferencia, al 23% en la actualidad. A pesar de éste descenso, Facebook sigue siendo la red líder en usuarios con sus más de 1.200 millones de registros. Otro dato que podemos extraer de estos informes, es que redes como Google o Pinterest apenas alcanzan el 5% de popularidad.

Pero, ¿Instagram es un buen soporte publicitario para el público joven?

Según muestran los datos de los informes, Instagram es un óptimo canal publicitario para el público más joven, donde gran parte de sus millones de usuarios son adultos menores de 35 años. Estos usuarios forman el grupo más buscado por las grandes empresas debido a que son grandes consumidores. Otro dato relevante para las grandes multinacionales, es que más de un 68% de estos usuarios son mujeres, que según los estudios son quienes toman la mayoría de decisiones de compra.

Pero, ¿Instagram es solo para jóvenes?

Según los informes de la empresa de investigación de mercados digitales, eMarketer, Instagram no es solo una de las redes principales para los jóvenes, sino que cuenta con una gran aceptación en los usuarios mayores, aunque para los usuarios mayores de 50 años es LinkedIn la que posee una mayor tasa de penetración, siendo una de sus principales redes de consulta junto a Twitter.
A partir del mismo informe, las perspectivas de desarrollo de Instagram son muy favorables, estimando que crecerá en más de 50 millones su número de usuarios registrados hasta el 2016, creciendo un 73% anualmente.

Las grandes marcas

Todos estos datos e informes han conseguido que las grandes marcas fijen sus objetivos en Instagram, aumentando un 166% su audiencia respecto al año pasado. Según la agencia de medición y análisis de social media SimplyMeasured, el 86% de las 100 primeras marcas de Intrbrand tiene presencia en esta red y la gran mayoría ya cuentan con cuentas que superan los 100.000 seguidores, aunque la que encabeza la lista es Nike con sus 8 millones de seguidores. Otras marcas que han abierto más tarde su perfil, han incrementado su audiencia de forma exponencial, como por ejemplo, Louis Vuitton, que ha visto aumentar su audiencia en un 401%.

—————————————————————————————————————

¿Instagram és la nova xarxa preferida pels joves?
Segons l’informe de l’empresa d’assessorament Piper Jaffray, Instagram ha superat aquest any a Twitter i a altres xarxes socials, posicionant-se com la xarxa preferida entre els joves, passant del 12% de preferència com a xarxa principal el 2012 al 30% el 2014. A aquesta dada podem sumar altres com les presentades per comScore i Shareablee, líders en mesurament digital i màrqueting, que ens mostren que els usuaris joves dediquen més temps a compartir fotos en aquesta xarxa que a Twitter i Tumbrl junts.

Però, si tenim una guanyadora, ha d’haver-hi una perdedora, i aquest paper li ha estat atorgat a Facebook, que ha patit un descens vertiginós des del 2012, passant del 42% de preferència, al 23% en l’actualitat. Tot i amb aquest descens, Facebook segueix sent la xarxa líder amb usuaris amb més de 1.200 milions de registres. Una altra dada que es pot extreure d’aquests informes, és que xarxes com Google o Pinterest només arriben al 5% de popularitat.

Però, Instagram és un bon suport publicitari pel públic jove?

Segons mostren les dades dels informes, Instagram és un òptim canal publicitari pel públic més jove, on gran part dels seus milions d’usuaris són adults menors de 35 anys. Aquests usuaris formen el grup més buscat per les grans empreses pel fet que són grans consumidors. Una altra dada rellevant per a les grans multinacionals, és que més d’un 68% d’aquests usuaris són dones, que segons els seus estudis són les que prenen la majoria de decisions de compra.

Però, Instagram és només per a joves?

Segons els informes de l’empresa d’investigació de mercats digitals, eMarketer, Instagram no és només una de les xarxes principals pels joves, sinó que compta amb una gran acceptació en els usuaris més grans, encara que pels usuaris majors de 50 anys és LinkedIn la que posseeix una major taxa de penetració, sent una de les seves principals xarxes de consulta juntament amb Twitter.
A partir del mateix informe, les perspectives de desenvolupament d’Instagram són molt favorables, es calcula que creixerà en més de 50 milions el seu nombre d’usuaris registrats fins al 2016, creixent un 73% anualment.

Les grans marques

Totes aquestes dades i informes han aconseguit que les grans marques fixin els seus objectius a Instagram, augmentant un 166% la seva audiència respecte a l’any passat. Segons l’agència de mesurament i anàlisi de social media SimplyMeasured, el 86% de les 100 primeres marques de Intrbrand té presència en aquesta xarxa i la gran majoria ja compten amb comptes que superen els 100.000 seguidors, encara que la que encapçala la llista és Nike amb els seus 7.300.000 seguidors. Altres marques que han obert més tard el seu perfil, han incrementat la seva audiència de forma exponencial, com per exemple, Louis Vuitton, que ha vist augmentar la seva audiència en un 401%.